Een b’tje zachtjes graag!
Spreken met een zachte b. Voor inwoners van de regio klinkt het heel vertrouwd, maar buitenstaanders maken er graag grappen over. “Wist je dat het alfabet hier 27 letters heeft? Welke toetsenbordcombinatie is dat?” Als antwoord hierop start de gemeente een campagne om de zachte b positief onder de aandacht te brengen.
Vanaf de vroege middeleeuwen is de zachte b in opkomst, als de harde variant zijn functie begint te verliezen. Woorden worden namelijk als bedreigender ervaren wanneer ze worden uitgesproken met een harde b aan het begin. Denk bijvoorbeeld aan bang, beroving of bah.
Boe!
“Het is niet toevallig dat dergelijke termen met een b beginnen”, stelt communicatiedeskundige Rozemarijn Zeezout. “De sterke beginklank is bedoeld om anderen te intimideren. Boe roepen naar een vijand komt nu eenmaal overtuigender over met een harde b en dat kon je in de oertijd helpen overleven.”
Voor de campagne plaatst de gemeente paginagrote advertenties in regionale nieuwsbladen, waarin een platvloers scheldwoord beginnend met een b wordt getoond. Denk aan termen als ‘Bermslet’, ‘Beftekkel’ of ‘Broodmongool’, die in een groot en schreeuwerig lettertype op de lezer afkomen. Daaronder staat uitgelegd dat taalgebruik met een zachte b veel vriendelijker klinkt, gevolgd door de campagnekreet Een b’tje zachtjes graag!
Gedragsverandering
Rozemarijn Zeezout: “De scheldwoorden trekken meteen de aandacht, de uitleg geeft bewustwording en de kreet zorgt ervoor dat de informatie blijft hangen. Bij elkaar kan dit leiden tot gedragsverandering en dat is precies wat een goeie campagne moet doen.”
“Groot-Swaffelen realiseert zich dat het een gewaagde campagne is, maar dat maakt het nou net zo spannend. Bovendien merken we nu al dat er iets verandert, medewerkers en bezoekers van het gemeentehuis lijken zich minder te generen voor hun zachte b. Een onverwacht neveneffect waar we erg blij mee zijn.”
Daarom blijft Rozemarijn er breed glimlachend op hameren:
Een b’tje zachtjes graag!
